美的微晶冰箱携手爱奇艺 打造万人V菁荟盛典

　　12月1日，由美的微晶冰箱独家冠名的2019爱奇艺尖叫之夜在北京举行。各个领域的“尝鲜达人”、数千名V菁荟会员汇聚一堂，上亿爱奇艺观众共同见证了这一“要尖叫，趁原鲜”的年终盛典。

　　美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明也出席当晚的活动，并揭晓多项综艺单元荣誉。获得荣誉的明星艺人们用“敢于尝鲜”“敢为人先”的人生态度获得高人气和高认可。正如曲向明颁发奖项时所说的那样，“美的冰箱作为全球智能冰箱的领军品牌，爱奇艺尖叫之夜和我们倡导的敢于尝鲜的‘鲜行者’生活态度非常吻合。”

　　2018年，对于美的微晶冰箱来说，是至关重要的一年，6月美的冰箱发布全新品牌定位并全球首发智能保鲜冰箱微晶系列全系列产品，9月上线全面升级的服务平台——V菁荟，这一高端会员俱乐部让行业看到了品牌对人群沟通和客户关系的探索。美的微晶冰箱携手爱奇艺尖叫之夜正是美的冰箱针对V菁荟会员打造的又一次专属圈层活动。

　　伴随消费升级，单靠产品本身的特质吸引用户已经不够。在微晶冰箱上市后的第三个月，美的冰箱在今年9月份宣布为微晶用户专属打造的高端会员平台——V菁荟上线，致力于构筑高端用户“生活圈”，用圈层的概念提高品牌的粘性。会员人数在短时之间已突破数千，聚集了各界的精英，“坚持品质生活，活出鲜活人生”、“敢于尝鲜”是他们作为V菁荟“鲜行者”的共同标签。

　　美的冰箱中国区市场总监陈亚飞表示，V菁荟作为美的微晶冰箱高端会员圈层的服务平台于今年9月正式上线，用户已购买美的微晶系列冰箱并通过“V菁荟”小程序注册认证，即可成为美的冰箱V菁荟会员。通过独家冠名爱奇艺尖叫之夜，我们努力为时代鲜行者提供一个高端会员圈层。

　　以用户为中心，从洞察需求到升级需求，V菁荟平台“体验+社交”的用户交互方式带领用户成为当仁不让的“鲜行者”，而联合不同的品牌，为会员打造专属高端活动，是V菁荟践行理念的方式。

　　在整体冰箱市场增速放缓的形势下，美的冰箱1-10月销量同比增幅20%，实现了大幅度高于行业的逆势增长，美的微晶冰箱上市四个月销量更是突破2万台。尤其今年国庆期间，微晶系列已占到美的冰箱总体销额的13%，北京等一线%以上，这一领“鲜”成绩正是市场和用户对于美的微晶冰箱的认可。未来，美的冰箱也将伴随着消费者的体验迭代，延续产品+用户的核心诉求，引领行业的创新升级。