打破前届 喜马拉雅完美收官第二届“423听书节”

　　喜马拉雅第二届“4.23听书节”近日落下帷幕。在短短6天内，超过3283万用户在喜马拉雅音频平台上选择付费听书，掀起“全民听书”的热潮。

　　据悉，喜马拉雅“4.23听书节”是由喜马拉雅发起的国内首个听书节日。喜马拉雅作为国内最大的在线音频平台，在“世界图书日”期间发起“听书节”，就是为了倡导通过“听”这个阅读图书方式让全民亲近图书，亲近知识。本次“听书节”持续时间从4月21日至4月26日，内容包括246万条付费声音，覆盖6大品类，含有声书、有声剧、课程、专栏、讲述及外语原著，是全国内容最广用户最多的音频图书圈。据数据显示，活动期间超过3283万人在喜马拉雅选择付费听书。大量的用户热衷于“听书”，为有声阅读付费，充分显示“听书”的价值和有声阅读的巨大市场空间。

　　整个听书节期间，播放量达数十亿次，可以说是真正的“全民听书”。同时“听书”的品类也越来越丰富。不仅仅是“白鹿原、围城、余秋雨、人类简史”等经典名著和传统意义上的热门图书播放量巨大，新品类比如广播剧，精读拆读，甚至书籍反向有声版（把现有文字书籍变成有声读物，再反向授权给文字版权方）等也广受热捧。说明“读者听众”的口味和需求多元化，音频读物通过听觉媒介帮助用户利用时间。“听书”确实能够提供重要的价值，让人感叹有声世界的奇妙和吸引力。

　　从年龄喜好程度分布来看，70后喜欢品味历史，80后倾向修炼情商，90后最爱听有声书，00后对卡通和学习更喜爱。4.23听书节的全民性和拥有中国最丰富在线音频内容的喜马拉雅涵盖了不同性别、年龄段等圈层的需求。

　　相较于2018年“听书节”，今年小众品类流行引爆。以畅销好书榜为例，前三名中出现了《彩虹合唱团金承志：音乐大历史》“音乐历史”类独特领域，前三十名畅销书中除了课程、职场等常见的热门领域，也出现了如佛教、诗词、哲学、读书会等细分领域，达人的独到视角形成的经验类书籍会俘获不少的小众拥趸。小众用户因为了解该领域的达人，也会倾向于追捧自己喜爱达人，这些达人也变成领域在线上的KOL。同时，音频平台给了KOL更多的展示空间和用户基础。

　　据书榜数据显示，优质节目类音频读物生命力旺盛，不少畅销音频读物已经是第二季，甚至出到第三季。说明优质音频读物的用户忠诚度高，会形成口碑效应。另外，本次听书节中有不少付费用户是原本听书老用户，参与过的听书用户有较强的持续消费倾向和持续活跃度。

　　从本次听书节的火爆可见，听书和在线音频读物已经从小众流行变成了大众文化，而原本小众的领域也通过有声音频找到自己的受众圈。在眼球经济被过度消费，图书阅读量亟须提升的时代，听书的伴随性解放了图书的时空门槛，越来越多民众选择“听”的方式获取知识，不同圈层的人找回与书相伴的快乐。从传统图书，到有声书、广播剧等在线音频载体是图书领域的重大变革方向。而作为有5.3亿用户音频的独角兽企业喜马拉雅成为了音频读物用户最活跃的平台，也吸引了不同领域的主播实现价值创造。