喜马拉雅第二届“423听书节”3283万付费用户参与小众品类流行

　　中新网上海新闻4月29日电 为期6天的2019年第二届喜马拉雅“423听书节”26日收官，截止26日24点，本次活动据统计共有超过3283万付费用户参与、累计数十亿次的播放。

　　中国新闻出版研究院近日发布了第十六次全国国民阅读调查。数据显示，2018年我国成年国民各媒介综合阅读率为80.8%，较2017年的80.3%有所提升，数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率为76.2%，较2017年的73.0%上升了3.2个百分点。

　　有声阅读即为“听书”，受到越来越多人的欢迎，使用手机等收听图书相关内容成为阅读新的增长点。“‘听书’已经变成一种时尚”喜马拉雅相关负责人表示。

　　据了解，此次听书节共有6大品类，246万条付费声音内容推出，包括有声书、有声剧、课程、专栏、讲书和外语原著等。

　　和去年喜马拉雅“423、123节日”相比，榜单中首次出现了有声书，同时，小说是有声书市场的流量之王。播放21亿次的超级IP改编有声书《斗破苍穹》、喜马拉雅超人气王牌主播“有声的紫襟”演播的《我的老千生涯》、《纽约时报》畅销书榜上榜近101周的《追风筝的人》、《明朝那些事儿》、《知否？知否？应是绿肥红瘦》都榜上有名，有不俗的表现。

　　有声书的需求正在迅速增长，也涌现出越来越多像紫襟、暮玖这样“名利双收”的超级音频主播。

　　主播“有声的紫襟”，本名陶勇祥，1991年出生，擅长播讲恐怖悬疑故事，两年前以一部《摸金天师》打破了喜马拉雅的记录，成为第一部点击率破十亿的有声小说。据了解，目前在喜马拉雅，他有713.7万粉丝，多年来没有因为个人原因断更、停更过任何一部有声小说，最近更新的小说播放量也是千万级别的。

　　《斗破苍穹》从2016年上线亿播放量，但谁也想不到，主播暮玖当初对作品看法“并没有想到它会给自己带来多大不同”，然后抱着“拜大神”的心态，尝试争取，策划了多人有声剧，来填充她对有声剧画面的要求。

　　据相关资料显示，《斗破苍穹》大概在播出两百集时，播放数据蹭蹭地往上涨，到2017年底，暮玖成了喜马拉雅当年点击量第二的有声节目主播，喜马拉雅个人主页粉丝有30万(目前是85.1万)，收入翻了三番，成了月入“5万阶层中的一员”。

　　从榜单的年龄喜好程度分布来看，70后喜欢品味文学历史课，80后倾向“伴随入眠版”相声集，90后最爱听有声书，00后对卡通和学习更喜爱。4.23听书节的全民性和拥有丰富在线音频内容的喜马拉雅涵盖了不同性别、年龄段等圈层的需求。

　　从畅销好书TOP榜单来看，榜首是《跟老友记学美语(1-5合辑)》，该作品的两位主播分别为：连续5年获得苹果iTunes最佳播客奖“开言英语”创始人Jenny，和拥有8年国际英语教学经验“开言英语”人气主播Adam。中外两位主播以经典美剧《老友记》1-5季为素材，精选剧中100多个高频生活场景，300多个实用表达，为口语学习者量身定制。每课均设置有“口语精讲”和“纠正发音”两大板块，北美外教讲解发音技巧，助你练就口音纯正的地道美语。

　　类似《老友记》英语、《书虫》经典等头部英语类IP的崛起，质量高，尤其是《书虫》，经典系列原著，与牛津出版社和外研社联合发布，不管从质量还是销量，英语内容都成为平台的一个亮点，喜马拉雅相关负责人表示。

　　小众还表现在前三名中出现了《彩虹合唱团金承志：音乐大历史》“音乐历史”类独特领域，前三十名畅销书中除了课程、职场等常见的热门领域，也出现了如佛教、诗词、哲学、读书会等细分领域，达人的独到视角形成的经验类书籍会俘获不少的小众拥趸。小众用户因为了解该领域的达人，也会倾向于追捧自己喜爱达人，这些达人也变成领域在线上的KOL。同时，音频平台给了KOL更多的展示空间和用户基础。(完)