资讯 ​腾讯视频用二次元动漫“燃”爆北京望京地铁站

　　在主打年轻人的互联网时代，用“情怀”抓取用户需求可以说是百试不爽，而在年轻人的聚集地玩“情怀”，那更异于更是锦上添花。2017年，地铁包站突然成为了许多互联网公司以及综艺宣传的必争之地，作为年轻人最主要交通工具之一的地铁及地铁站，确实可以带来准确及高效的曝光。

　　这次，地铁包站这种传统资源的新玩法，同样不负众望，腾讯视频再次玩出了新高度。7月10日起，在15号线望京地铁站，腾讯视频暑期品牌季以“好时光一起燃”为主题，结合四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》，携手多位青年意见领袖和多个新锐品牌，在地铁站一起为“燃”发声。并且以二次元动漫形式的创意呈现在地铁站的天花板、包柱上，惊艳路人的视觉体验，腾讯视频用户开启一场不一样的燃时光！

　　地铁包站的形式早已不再特殊，但是如何在传统资源上玩出不一样的火花，则需要思考更多。腾讯视频将此次暑期品牌季，以四大头部内容为引，并联合彭宥纶、胡辛束、圈9、王尼玛、苏芩、白茶等城市亚文化推手，豆瓣时间、二更、公路商店、果壳、科学松鼠会等亚文化品牌，一起为“燃”发声，发表自己的“燃宣言”、表达自己的“燃态度”。

　　“充分燃烧，冲破黑暗”、“不点燃自己，怎么拼到底”由黎贝卡等人领衔的意见领袖文案，不仅仅代表了他们本人的个性，也通过最靠近你的姿态为个性化发声，号召年轻人冲破束缚，在最值得拼的年纪放手去拼搏。

　　意见领袖的发声代表个性化，那品牌的文案则更多的以团体化为主，如“城市的故事藏在时针里，好时光永远偏爱那些燃且有趣的人”、“和无聊作对，不燃不开心”等，结合品牌特性的文案，以团体化的口吻带给你正能量。

　　不仅如此，腾讯视频精彩内容也来助阵，奉献了大量走心文案，如音乐偶像养成节目《明日之子》：“别怕输，也别服输”、“心有多滚烫，就要唱到耳朵有多燃”；影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》：“不愿按部就班地活着，想要带着好奇心去闯”；《逆袭之星途璀璨》：“用微笑应对嘲笑，谢谢你们让我更好”；《全职高手》：“在心里埋下火种，逆风也能燃烧”等，全都是通过内容特性衍生出来的文案，每一个场景都让用户极具代入感。

　　时下，“丧”文化突袭了大量年轻人的生活，“惰性心理”的作祟、向上动力的缺失，致使有些年轻人以“丧”为荣。然而倡导“好时光一起燃”的腾讯视频，以积极向上的优质内容为依托，联合更多的青年领袖及品牌，为年轻人树立榜样精神，让地铁内扑面而来的不再是“丧”气息，而是充满希望之光的燃精神。

　　不管是腾讯视频的头部内容还是意见领袖的集体发声，亦或是品牌的“燃态度”表达，腾讯视频的这一波地铁文案确实准确切入了年轻人的需求，真正了解年轻人需求，才能真正提供他们想要的“燃”能量。

　　地铁站是一个生活中不可或缺的场景和地点之一，这样极具生活化的场景下，文案的布置也必须偏向生活化，争取用户更多的代入感。另外，生活化的语言也能争取用户更多的自主传播。

　　抢占地铁不一定就能抢占年轻人的目光，但是腾讯视频通过独辟蹊径的方式，用青年意见领袖和品牌的“燃”态度，抓住年轻人的内心需求，在年轻人的聚集地集中爆发，并与其产生深度共鸣。不得不说，腾讯视频这次地铁包站玩的恰如其分，不仅宣传了自身的热播内容，阐释了“不负好时光”的品牌精神，拉进了品牌与年轻用户的距离！

　　2016年年底，腾讯视频宣布“不负好时光”核心品牌精神，半年来得到了用户的充分认同和喜爱，在今年暑期，推出基于好时光的传播主题“好时光一起燃”，用“燃”的精神，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。此次品牌季活动，腾讯视频以积极向上的优质内容为依托，联合更多的青年领袖及品牌，为年轻人树立榜样精神，让扑面而来的不再是消极气息，而是充满希望之光的燃精神。腾讯视频希望用“燃文化”的精神和概念让用户在腾讯视频的每一段时光都有意义，使用户的时光一刻不被辜负。