喜马拉雅FM的短视频生意经

　　喜马拉雅正在招募短视频创作者，平台许诺“优质短视频用户将会获得官方推荐扶持、签约合作机会。而作为行业“新人”，想要快速奠定平台内容基础，坐拥大量短视频创作者的MCN机构显然不容错过。截至4月上旬，喜马拉雅已经签约大约10家MCN机构。

　　事实上，对于短视频，喜马拉雅早在去年之时便已有涉及。在App Store的版本更新记录中，最早出现“视频”字样已是一年前。

　　只是在近日，喜马拉雅开始将自己的视频模块提至台前。用户只需要点击发现，即可在推荐页面看到视频信息流。而点击一旁的加号，则会有包括短视频在内的分类按钮，以供用户进行发布选择。

　　纵观短视频行业，不难发现，短视频的火热，吸引的跨界人员不在少数，专注旅游内容种草的马蜂窝便是其中一员。

　　与马蜂窝类似，喜马拉雅涉足短视频，更像是基于现有生态内容的补充，探索自己的商业变现道路，而不是想当短视频行业的搅局者，与快手、抖音、微视等正面硬刚。

　　这或许与喜马拉雅的现状有关。自2018年以来，喜马拉雅即将上市的传闻可以说是不绝入耳，仅8月一个月，便有4次传闻。从A股到港股，几乎被安排了个遍。而进入2019年以来，传闻更甚，喜马拉雅23家股东出质股权的举措，再度被视为是为上市铺路。

　　但对于喜马拉雅来说，比起“音频第一股”的称号，它显然还有更重要的任务。为此，“近期没有上市计划，今年还是先专注于把市场和行业生态做好。”喜马拉雅方面这样说。

　　而所谓的市场和行业生态，则是2018年1月，喜马拉雅为鼓励内容创业，所公布的“万人十亿新声计划”。即公司在未来一年将投入三个十亿，从资金、流量及创业孵化三个层面全面扶植音频内容创业者，竭力帮助创作者变现。

　　其中，在创业孵化层面，喜马拉雅表示，未来一年，将通过直播、知识付费、有声书、精品节目等成熟的产品模式，为主播们提供孵化工具和成长路径，实现一切变现通道。

　　可以认为，一年之前的喜马拉雅便已经开始了规模化的IP运作，以类似MCN机构的形式，为平台用户变现不断发力。只是与图文和视频相比，音频市场受众相对较少，在内容付费之风刮过后，喜马拉雅还需开拓其他领域来让自己的商业变现更具想象力。

　　火热的短视频市场，无疑是商业变现的途径之一，但如何切入则是喜马拉雅需要思考的问题。湖南卫视《声临其境》的播出，似乎让喜马拉雅得到了灵感，一个名为“趣配音”的功能，在去年上线。

　　短视频+音频的玩法，既切合当下热点，又与喜马拉雅音频平台的定位相符，一时之间竟吸引了不少用户。IT鲜闻在体验过程中，随机点开一个视频，即可看到上百用户参与。

　　喜马拉雅对这一功能也格外重视。在App Store的版本更新记录中，这一功能多次被提及。尤其在一个月前的改版中，趣配音不仅被提到了发现页，素材广场视觉也被全新改版，并新增倒计时音效等。

　　趣配音的推出，可以被认为是喜马拉雅探索短视频变现的第一步。在抖音、快手之上，不乏有“声优都是怪物”的话题，头部创作者也能达到百万粉丝。而与这些平台相比，喜马拉雅显然要更具专业性。一年所积累的IP音频作品，也能在其中贡献一份力量。

　　只是想让更多用户为短视频变现买单，还需要喜马拉雅在短视频上继续发力，也便有了将短视频功能放置台前的举措。

　　伴随着喜马拉雅向短视频领域进军，其商业化变现的故事也将越发多样，上市之说，终将不再是传闻。