腾讯视频王娟：着眼新视野 践行新使命

　　腾讯科技讯 11月29日，以“凝心聚力、创造美好新视界”为主题的第六届中国网络视听大会在成都召开。在当日下午举办的网络视听产业峰会上，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟发表了主题为“着眼新视野 践行新使命”的演讲，重点分享了腾讯视频从“平台视野”到“行业视野”，再到“时代视野”升级中的一系列探索与思考。王娟表示，网络视频发展已经进入黄金时期，平台必须肩负起新时代的责任与使命，把握好正确的舆论导向，弘扬主旋律，传递正能量，向世界展示中国文化，讲好中国故事。

　　作为中国领先的在线视频平台，腾讯视频致力于为用户打造正能量、高品质、创新性、年轻化的精品内容，不断满足用户日益增长的文化需求。王娟认为，“时代视野”要求平台要与时代“同呼吸”，通过创新力和创造力，记录时代风貌，展现新时代的“精气神”。

　　今年正值改革开放四十周年，腾讯视频举平台之力，早在去年就提前规划，准备了以“激荡改革四十载、望传奇新时代”为主题的系列献礼活动，打造诸如《我们身边的四十个细节》《扶贫1+1》《那年1987》等多部献礼作品，通过最大化的资源推广，让亿万用户感受到改革开放四十年的时代变迁。

　　王娟也提及，在传递时代风貌的同时还要积极走出去，向世界传递中国文化。为此腾讯视频已推动30余部自制内容出海，未来将打造更多既有全球视野、又不失中国气质，既有创新创造，又有时代共鸣的“中国名片”。

　　自2011年上线以来，腾讯视频不断扩充内容品类，多元化的内容矩阵已实现对全年龄段用户的覆盖。付费用户迅猛增长，年轻受众逐渐成为平台最有活力的群体，腾讯视频从“平台视野”出发，在不断拥抱用户的同时，坚守内容的正向价值观，为用户提供具有文化凝聚力的作品。

　　在内容的的制作上，腾讯视频以“小成本，大情怀”承载“正能量”为突破点，不但激发内容与受众之间的精神共鸣，还进一步激活传统文化的价值。在年轻受众的价值观引导过程中，腾讯视频一方面对主流题材全面覆盖，一方面又结合年轻受众的特点，不断拓宽题材类型，坚持以正向的内容，创新的表达，向年轻受众传递美好时光。“生态在发生着变化，但我们的态度却从来未曾改变，‘弘扬主旋律、倡导正能量’是腾讯视频一直坚持的事情。”王娟说道。

　　演讲中，王娟也分享了腾讯视频对“行业视野”的思考。在她看来，平台要时刻保持清醒，坚守正道，自律自纠，积极推进行业标准的建立，勇于承担并发挥各项社会责任，用“行业视野”推动网络视听的正向发展。

　　接下来，腾讯视频将继续以用户价值为依托，以正能量价值观为导向，实现文化价值和产业价值的互相赋能。王娟表示：“平台生态正在发生变化，我们也必须升级自我定位，需要从‘平台视野’，上升到‘行业视野’，再到‘时代视野’，腾讯视频愿与合作伙伴一道，专注创造，凝心聚力，共创美好新视界。

　　非常高兴与大家相聚蓉城。今天上午，我们腾讯集团首席运营官任宇昕先生已经跟大家分享了腾讯在网络视听以及数字文化产业方面的种种举措与担当。作为腾讯业务线中的一个重要板块，腾讯视频在过去的一年中，也在不断地升级、变化，发挥更多的社会职能。现在，我想从腾讯视频出发，详细跟大家谈谈在视频领域，我们的一些新思考和新探索。

　　近些年，在大家的共同努力下，在线视频行业的发展有目共睹。截至2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，较去年末增加3014万，占网民总体的76%。同时有机构也预估，2018年全国在线视频市场规模有望突破千亿。

　　这些数字表明，网络视频已经成为大众文化娱乐消费最主要的形式之一。处在网络视频发展的黄金时代中，我们也一直肩负平台责任，为用户打造精品内容，不断满足用户日益增长的文化需求。

　　在今年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习总书记又为我们明确了新的使命任务：“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”。我们要做的是把握好正确的舆论导向，发挥文化创新创造的活力，坚定自信地走出去，向世界讲好中国故事，展示我们博大精深的中国文化。

　　作为视频平台，我们不仅要面对用户，还要面对这个时代，这就要求我们锻炼“时代视野”。在我们看来，“时代视野”要与时代“同呼吸”，发挥我们的创新力和创造力，拿出优秀的文化作品来体现新时代的“精气神”。

　　这样的作品，是用户需求的体现，也是平台自我价值的体现。前段时间，关于我们的“筷子文化”，腾讯视频推送了一则央视新闻发布的公益广告《你真的懂中国的筷子吗？》，这则视频引起了很多网友的共鸣，推送18小时累计播放量超过了1500万，不少年轻用户也感慨，“筷子不仅承载的是美食，还有中国人的情感与记忆。”这也让我们更加清晰地认识到，视频平台正在成为树立文化自信与增强文化力量的一个重要渠道，也让我们意识到，我们肩上的责任重大，不能辜负新时代赋予我们的使命。

　　今年正值改革开放四十周年，我们平台早在去年就进行规划，为此准备了以“激荡改革四十载、望传奇新时代”为主题的系列活动，制作了纪录片《我们身边的四十个细节》、《扶贫1+1》、《那年1987》等献礼项目，并通过最高规则的推广组合，让这些能够反映时代风貌、改革进程、创世艰辛的视听作品，与腾讯视频的亿万用户亲密接触，将新时代新风貌切实地传递出去。

　　在传递时代风貌的同时，我们还要走出去，向世界传递中国文化。我们希望能够打造更多既有全球视野，又不失中国气质，既有创新创造，又有时代共鸣的“中国名片”。

　　目前，我们已经推进了30余部自制内容成功输出向海外。其中，我们最近刚上线一个月的纪录片《风味人间》不仅激发国内观众对美食文化的探讨，在海外也受到很多电视台、发行方的青睐，目前已成功登陆一些海外电视台，创下中国纪录片国际同步播出的最快纪录，并在各地备受好评。我们的另一纪录片《风味原产地》在国内尚未定档的情况下，已被Netflix提前独家预购，这也是中国纪录片首次发行至Netflix，同时创下国内纪录片最快发行的新纪录。

　　作为平台，我们不仅要与时代共鸣，也要与用户共鸣。在拥抱用户之时，我们需要建立起“平台视野”。从腾讯视频来看，“平台视野”是我们审视自我、突破自我的方式，不仅需要我们洞察自身平台生态的变化，也需要我们在变化中升级定位，积极完善。

　　在这里，我也跟大家分享一下，从“平台视野”来看，腾讯视频有哪些“变化”以及“不变”。

　　第一，付费用户增长迅猛。从2016年11月到今年9月底，腾讯视频付费用户数实现了从2000万到8200万的高速增长。

　　第二，年轻用户的崛起。29岁以下的年轻受众成了我们平台最主流、最具有活力的群体，占比高达七成左右。从内容建设到用户体验，给我们平台的发展提出了更高、更精细的要求。

　　第三，内容品类不断扩充。作为一家综合性的互联网平台，我们覆盖了全年龄段的用户。为满足他们多元化的内容需求，我们提供了70余种品类的内容，通过AI技术的精准分发，不管是退休老人，还是上班族，都能在这找到他们想看的内容。

　　腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾先生说过，正向价值是“灵魂”，必须要讲文化价值、讲社会效益，实现文化价值和产业价值的互相赋能，这是腾讯的“生命线”。对于腾讯视频的建设来说，“弘扬主旋律、倡导正能量”也是我们一直坚持的事情。

　　在正能量的引导过程中，以“小成本，大情怀”承载“正能量”，是我们在内容制作上确定的突破点。我们推出了《奇遇人生》等一系列慢综艺，以小成本制作撬动了行业与用户的好口碑与大回响。近期随着《一本好书》的热播，节目中推荐的书籍，如《月亮与六便士》《人类简史》等也登上了电商网站书籍销售榜前列。这也让我们看到了文化节目的力量以及责任。

　　在内容选材和制作方面，我们更重视激活传统文化与年轻受众之间的共鸣性。比如我们推出的动画《豆乐国学》《观海策》等引经据典，激发青少年对传统文化的关注。

　　同时，我们也在思考，如何更好地向年轻受众输出正能量，传递正确的价值观。一方面，我们对台网联动的主流卫视题材，全面覆盖，另一方面我们通过自制内容，将“正”与年轻人的“燃”结合起来，拓展了热血青春、体育励志等题材类型。

　　比如，我们平台今年播出的网剧《忽而今夏》借助剧中人物追逐梦想的奋斗过程，向年轻人传递坚持梦想、不懈努力的正能量。自制电影《特别有种： 特警使命》则传递爱国情怀与奉献精神。

　　近期，我们与腾讯体育联合推出的一档《超新星全运会》则完全按照专业赛事的标准来打造，节目中，众多演艺圈的新生力量以运动员身份投入到比赛和训练中。他们挑战自我，同场竞技，不仅充分诠释“生而为赢”的体育精神，更激发年轻人群参与全民健身的兴趣和热情。

　　作为一个制播一体化的平台，我们深知，要承担的责任有很多，不仅需要审视自我的“平台视野”，更要培养放眼未来的“行业视野”。我们认为，“行业视野”需要我们时刻保持清醒，坚守正道，自律自纠，重塑行业规则，推动行业正向发展。

　　在下一代成长的保护问题上，一方面，我们加铸技术城墙，严查不良视频发布，全力为小朋友营造一个安全、健康的网络空间；另一方面，我们发起了成长护航行动，与行业各界共同探讨保护下一代的视听环境健康的务实举措。

　　针对影视行业乱象，我们也启动纠错机制，联合爱奇艺、优酷及其他行业伙伴，发表声明抵制行业不良之风。我们希望从自身做起，推动行业标准的建立，整肃内容生产秩序，让网络视听回归内容。

　　以上是今天我想与大家分享的内容，这是腾讯视频从“平台视野”到“行业视野”，再到“时代视野”升级中的一系列探索与思考。在网络视听发展的最好的时代，在主管部门的关心与指导下，我们也希望与众多合作伙伴一道，保持初心，敬畏内容，专注创造，凝心聚力，共同创造美好的新视界。