直播奥斯卡芒果TV“赚”到了……

　　北京时间2月25日上午，第91届奥斯卡金像奖正式举行颁奖典礼，揭晓大家期待的奖项。作为全球电影盛宴，奥斯卡奖自然成为视频平台的重要资源。在中国，直播由两个视频网站，1905电影网和芒果电视同步进行。国内观众的颁奖过程持续了三个多小时。

　　虽然1905年和芒果电视都属于“国家队”阵营的视频网站，但它们在直播方式上存在差异。1905直播网页采用同声传译、第二工作室专家点评、原声广播三种不同的直播形式，满足观众的不同需求。由于加入了奥斯卡提名的电影采访和红地毯现场采访（以下简称OTRC）环节，1905年的直播内容更加丰富，直播开始较早，持续时间更长。

　　其中，两小时的OTRC部分属于奥斯卡组委会设计的访谈部分。七组外国影视明星担任采访者，采访前来参加颁奖典礼的电影制片人，并在颁奖典礼前播放电影制片人的感受。内容对当天的着装、参与的心情、对作品的看法和期望、提名的感觉等一丝不苟。颁奖现场将在颁奖前在户外拍摄航拍照片，记录下盛大的场合。

　　连续第四年直播奥斯卡金像奖现场直播的芒果电视台继续像往年一样实时解读奥斯卡，第二工作室的主持人和电影评论家（著名电影评论家陶涛，中国电影媒体奖评委）。虽然两者都有实时解释链接，但1905年和芒果电视有不同的性能。1905网络的实时解读贯穿颁奖典礼，采用同一画面的双屏切换。著名影评人周立明、译员顾大华、演播室主持人姜晓涵对每一部电影的评论和每一位制片人都作了详细的评论，同时插入了专业内容的解释。

　　在芒果电视台的第二个演播室里，主持人和影评人之间的交流是前一个和后一个之间的联系：回顾和总结获奖作品和电影制作人，预测下一个奖项。

　　值得一提的是，现场直播的奥斯卡颁奖典礼上，Euten都缺席了，三人只制作了与奥斯卡相关的电影主题区，另一种形式的跟进。为什么奥斯卡颁奖典礼的现场版权得主不是你，而是芒果电视台？

　　首先，从资本层面来看，作为中国首家盈利视频网站，芒果电视拥有购买广播权的资本储备。2018年4月1日，上市公司连续发布《愉快收购公告》，表明在净利润方面，2017年芒果电视扭亏为盈，实现净利润4.89亿元。

　　近年来，与其他视频网站相比，严格控制内容成本是芒果电视最突出的特点和优势。”“买，买”是近年来头部视频网站最重要的模式。以高价购买版权已成为常态。即使我们投资自制内容，我们也进入了“亿元俱乐部”。

　　湖南广播电视主要采取芒果电视“单播”策略，拥有湖南卫视综艺节目、电视剧版权，可大大降低芒果电视内容成本。因此，芒果电视在获得奥斯卡现场直播权方面具有“专注于大事”的意义。

　　第二，直播有风险，直播要谨慎。过去的现场事件可能使视频网站对此类颁奖典礼极为谨慎，他们的心态是“错过”而不是“犯错误”。事实上，在奥斯卡金像奖精彩而连续的现场直播背后，国内各大视频网站的版权竞争十分激烈。2017年，第89届奥斯卡金像奖在中国现场直播。芒果电视台赢得了众多竞争对手颁发的奥斯卡金像奖的转播权。伴随着近年来国际重大奖项、现场音乐会等一系列活动，代表广播电视部门的主流视频媒体芒果电视正在加快国际化步伐。

　　从反馈的角度来看，现场奥斯卡颁奖会在一定程度上给芒果电视带来一定的流量和关注。直播结束后，芒果电视台负责人告诉头版（ID:Wenyutouban），第91届奥斯卡颁奖典礼上芒果电视的总播放量为1000万。芒果电视台负责人此前曾采访过《北京商报》的一名记者，并表示：“当然，版权数量非常高，但奥斯卡等国际优质内容的直播在中国很少见，因此介绍奥斯卡是必要的。它对优化芒果电视用户结构，扩大芒果电视用户群具有重要作用。在奥斯卡效应下，它将刺激更多的新用户，同时也将增强芒果电视的会员支付业务。

　　事实上，连续四年的奥斯卡现场直播权是视频平台与使用非传统内容（戏剧、综艺）的其他平台竞争的有力工具，也是增强其市场竞争力的途径之一。除了奥斯卡之外，芒果电视台还获得了在欧洲和美国播放金球奖、艾美奖、格莱美奖和其他国际奖项的权利。这些措施对芒果电视在国际优质内容板布局上具有诸多优势，增强了芒果电视的市场竞争力。同时，这些国内外知名的奖项和直播，有助于芒果电视的品牌知名度，进一步开拓市场。

　　目前，多数用户对芒果电视的印象仍停留在湖南广播电视综艺节目和影视剧的另一个播出平台上。他们对其他广播资源知之甚少，这可能会影响用户体验并限制用户增长。奥斯卡对现场直播的高度关注将是打破这一限制的第一步。

　　大型国际文化活动的现场直播给芒果电视一个不同的“标签”，并“揭示”其差异化的发展思路。