八年“权游”幕后的红利收割者

　　八年“权游”终于迎来“结局”。北京时间4月15日，《权力的游戏》最终章在腾讯视频上线，美剧迷瞬间沸腾。如今已成为史诗级美剧的《权力的游戏》，凭借多年积累的高热度，不仅让背后的制作方HBO赚得盆满钵满，也让国内多家公司与平台看到了红利，相继与HBO合作，不只有掌握独家内容资源的腾讯视频，和腾讯游戏则研发、代理了手游《权力的游戏：凛冬将至》。随着未来《权力的游戏》第八季的播出，以上公司也将迎来一波割韭菜的黄金时期。

　　4月15日9时，《权力的游戏》第八季正式上线腾讯视频，至此，这部陪伴了观众八年的史诗级美剧《权力的游戏》终于揭开最终章的神秘面纱。根据播出安排，腾讯视频自4月15日起，将每周一上午9时更新一集，而极光TV则于每周一中午12时更新，其中腾讯视频VIP会员可同步美国观看，非会员则延后一周观看。

　　三年前，《权力的游戏》第六季正式播出时，当时国内观众还只能在美国播出96小时后，再通过国内的视频网站看到正版内容。直至2017年第七季才首次实现国内与美国同步播出，此次《权力的游戏》第八季也是第二次采用同步播出的方式。

　　数据显示，截至4月15日14时，《权力的游戏》第八季第一集的播放量已达4798.6万次。据腾讯视频热搜榜显示，截至北京商报记者发稿时，《权力的游戏》第八季在总榜单上已位列第四位，在细分类别中的电视剧榜单上，该作品的排名则仅次于近段时间热播的《倚天屠龙记》。

　　《权力的游戏》的高热度也使得它成为人们眼中的赚钱机器。早在2015年，《权力的游戏》的付费用户就已能为制作方HBO带来3.03亿美元收入，即使此次《权力的游戏》终章将陆续更新，但HBO依然可以通过版权和周边继续赚取红利。中国公司也按捺不住了，纷纷与HBO进行版权等方面的合作，试图在国内市场挖掘红利。

　　在与《权力的游戏》进行版权合作的多家国内公司中，腾讯视频作为《权力的游戏》第八季的独家播出方出尽了风头。

　　2014年底，腾讯视频与HBO宣布达成战略合作，腾讯视频将独家引进多部获奖剧集共计约900集，其中就包括《权力的游戏》。值得注意的是，据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示，当时美剧引进国内的价格只有平均3万美元/集，《权力的游戏》前六季共60集也只有180万美元，折合人民币1200余万元，这与国内热门IP剧每集价格达数百万元、整体需要数千万甚至上亿元相比，显然是笔划算的买卖。

　　此后腾讯视频继续独家引进《权力的游戏》第七季和第八季，对于授权费用是否有所提升，北京商报记者联系腾讯视频方面，截至发稿时对方尚未回应。但可看出，腾讯视频在前期进行更多预热准备，播出过程中也增加了越来越多的“玩儿法”。

　　以此次刚刚上线月，腾讯视频便已开始在微博上陆续发布有关《权力的游戏》第八季的内容。随着该剧集于去年11月官宣在今年4月回归，腾讯视频的预热准备也更加密集，微博两三日便有一条新内容。4月15日，腾讯视频发布上线微博后还发文称，邀请明星陈赫作为本季腾讯视频VIP美剧大使，在腾讯视频聊天室畅聊《权力的游戏》。

　　剧集授权已经无法满足人们的需求了，国内还有游戏公司瞄向了IP开发的方向。2017年，游族网络对外宣布，公司拿下《权力的游戏》手游版权，并将与HBO全球授权团队一起共同把《权力的游戏》改编成一款经典游戏。随后在2018年7月，游族网络发布公告称，腾讯将独家代理游族旗下IP手游《权力的游戏：凛冬将至》的国内发行。

　　影视和游戏互为改编已成为当下文娱市场的常规发展方式，投资分析师许杉认为，从《权力的游戏》本身来看，该片的热度不局限在美国或者是中国，而是在全球多个国家或地区均拥有一定规模的粉丝，这也意味着，如果拿到游戏改编的授权，该作品可以在全球范围内进行发行，从而获得收入和利润，且走出去正是国内游戏公司现阶段正在尝试的发展方向。

　　无论是腾讯视频独家获得《权力的游戏》内容版权，还是游族网络和腾讯游戏针对剧集进行的游戏改编，国内公司蜂拥而至的背后实际上是优质资源的稀缺。以视频网站为例，由于片库的数量和质量已成为消费者选择的重要参考标准，同时也关乎到用户能否成为其付费会员的关键所在，因此各大视频网站近年来纷纷加强自身的版权优势。

　　2017年底，优酷宣布与NBC环球、索尼影视达成版权战略合作，签下两家电影公司在国内的最大片库，优酷会员可以免费观看，不再额外收取包括观影券在内的任何形式的费用；2018年，爱奇艺与发行了《蓝色茉莉》、《房间》、《大病》、《降临》等影片的美国独立制片发行公司Film Nation签署独家合作协议，未来三年，爱奇艺将优先获得Film Nation制作或代理影片在中国内地的独家线上版权，此外，爱奇艺还在奥斯卡获奖影片的版权上不断布局。

　　在中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心副主任张之益看来，海外影视内容的版权交易规范且透明，对于大视频平台来说，相较于所获取的电影版权资源，视频网站也可以通过授权借此撬动双方未来的合作，而这显然更有意义和市场价值。

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