原创 爱奇艺亏损83亿元前景明暗难测

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　　日前，爱奇艺发布了上市以来的第一份全年报。报告显示，2018年爱奇艺营收250亿人民币，同比增长52%；会员规模突破8740万，同比增长72%。

　　单看这一组数据，爱奇艺2018年的业绩还是不错的，也可以认为是向投资者交了一份堪称满意的答卷。然而，再看另一组数据，可能情况就不是那么乐观了。年报显示，爱奇艺第四季度经营亏损33.25亿元，同比上年的8.56亿元，扩大288%；全年经营亏损83.06亿元，同比上年的39.53亿元，扩大110%。也就是说，上市一年以来，爱奇艺的亏损情况并没有得到转变，反而呈扩大趋势。

　　对此，爱奇艺的解释是，大幅增加了在内容生态领域的投资：第四季度研发费用支出6.075亿元，同比增长67%，全年研发投入总计20亿元，较2017年增长57%。这可以认为是亏损增加的一个重要原因，但是，就算剔除这一因素，爱奇艺仍是呈亏损大幅增加格局。因此，造成爱奇艺亏损扩大的根本原因，并不是研发投入增加，而是其他方面的原因。

　　事实上，爱奇艺在未上市前，就已经呈现出亏损不断扩大的趋势，甚至有人认为爱奇艺将难以维继。去海外上市，也被认为是爱奇艺谋生的一种无奈选择。同时，也有分析认为，到海外上市以后，除了可以带来资金方面的帮助，缓解爱奇艺的资金矛盾之外，可能会对爱奇艺的内容创作、受众度改善、影响力扩大等产生一定的积极影响。但是，从2018年的年报来看，似乎并没有得到什么改善，亏损还在增加。

　　而从其与京东合作，导入流量付费以后的情况来看，虽然会员增加了，收费收入也增加了，自制内容也在原来的基础上有所提升。但是，这种通过其他平台导入流量的方式，显然是不可靠的，也是不稳固的。这种依靠京东和供应商提供折扣优惠导入的流量，一旦折扣优惠取消，就有可能大半消失。到时候，爱奇艺的会员会大幅下降，由会员带来的付费收入也会大大降低，亏损进一步增加。显然，对爱奇艺来说，这是一个非常大的风险隐患。

　　事实上，对爱奇艺来说，最根本的还是内容创作，如何通过内容来吸引观众，让更多的观众入驻爱奇艺的内容，而不是某些优惠、诱惑，被内容吸引的会员，才是“铁会”，其他方面的会员，都是随时可能消失的“死会”。

　　所以，爱奇艺的前景到底如何，从目前的情况来看，仍然是明暗难测，暗度强于明度。上市带来的短暂愉悦，已经在亏损增加中消失殆尽。摆在爱奇艺面前的，就是如何尽快减少亏损，如何让投资者对爱奇艺有信心，又如何让越来越多的会员成为“铁会”。不然，爱奇艺仍摆脱不了被市场淘汰的命运。

　　近年来，类似于爱奇艺这样的平台，都面临着巨额亏损的问题。如果背后有强大的资本做支撑，相信多数都维持不了多长时间。这也意味着，对爱奇艺们来说，要认真研究一下如何赚钱，而不是烧钱。一个只会烧钱、而不会赚钱的公司，是不可能永久存在的。历史也充分证明，凡是能够长期存在，且成为百年老店的，绝大多数都不是只考虑眼前利益，而不顾长远利益，只会烧钱，而不会赚钱。

　　恰恰是，现在有些企业，从起步开始，就把概念当内容，把花钱当赚钱，把亏损当利润，乐此不疲。而结果，绝大多数都是不仅企业无法生存下去，还留下许多后遗症。出现这种现象的原因，就是缺乏长远目光，缺少真正办企业的理念，缺乏把企业真正当作实体来办，而是总想着一口吃出个大胖子。纵然能够在短时间内火起来、快速膨胀起来，也是虚胖、是泡沫、是充满水分。一旦市场发生变化，或者资金链断裂，企业立马倒下，且毫无求援措施。

　　爱奇艺作为一家还算成功的企业，如今所面临的，也是已经牺牲掉的“前辈”们都曾经经历过的沉重压力。因为，如此规模的亏损，如果仅仅只是一两年的时间，或许还能挺过。可是，爱奇艺几乎就没有赚过钱，上市很大程度上也是为了融资需求，是为了解资本之苦。如果不能很快实现赚钱，不仅投资者的信心会越来越低，市场对爱奇艺的认可度也会越来越低。在这样的情况下，就很难不重蹈“前辈”们的覆辙。

　　从内心来讲，当然不希望爱奇艺也出现这样的结果了。但是，要避免“前辈”们的悲剧发生，当然不可能靠别人，而要靠爱奇艺自身了。所以，希望爱奇艺能够认清面临的形势和压力，不要一味地求规模、求暂时利益，而要实实在在地把内容做好，用内容来改善自己的生存环境，用内容来让消费者认可度提升，让更多的会员成为“铁会”，而不是匆匆过客。