爱奇艺《黄金瞳》精准击中用户喜好 牢牢占据营销C位

　　由爱奇艺出品，林楠总导演，张艺兴、王紫璇领衔主演，李立群特邀主演、王栎鑫领衔主演的电视剧《黄金瞳》已正式收官。自开播起，《黄金瞳》以独特的题材、轻松搞笑的剧情，吸引了一波观众为其打call。但如果想突破圈层，在众多电视剧中脱颖而出，就需要电视剧营销的助理，打造破圈内容，在有限时间内聚焦合适受众。

　　在爱奇艺以往的营销事件中，他们实现了IP衍生品营销、粉丝生态运营、IP娱乐营销，不断引领营销深化与升级。而这次，爱奇艺为《黄金瞳》打造了一款现象级地铁营销事件，为期30天，在上海1-13号线号线分钟视频。不仅如此，爱奇艺还在地铁上大胆泄露400页《黄金瞳》剧本，制造噱头引起轰动。地铁活动一经开启，便引发讨论热潮，它将《黄金瞳》影响力持续扩大，与目标用户深度捆绑。

　　爱奇艺的此次线下地铁营销事件，离不开线日，《黄金瞳》官微发布解锁地铁的活动， 需登录爱奇艺VIP预约正片，若总助力值达到1007万，就能为《黄金瞳》成功解锁地铁宣传资源。活动为辅，助力爱豆为主，爱奇艺精准把握粉丝心理，在短短三天内，助力值便突破1007万，成功解锁地铁专列。粉丝作为一个小众群体，却含有巨大的消费潜力与粘合力。爱奇艺深谙这一点，它深耕圈层文化，对粉丝经济持续布局，力求打破粉丝与大众之间的隔阂。这种线上线下双响炮的营销方式，也极大限度帮助《黄金瞳》抢占曝光先机。

　　因《黄金瞳》题材特殊，与文物古玩有高度关联。于是《黄金瞳》官博选择与山东博物馆、湖北省博物馆、天津博物馆微博、洛阳博物馆、西汉南越王博物馆合作，在线上打造#博物馆给了我一双黄金瞳#活动。各大博物馆也拿出自己的珍宝助活动一臂之力，以线上传播动态海报、线下启动文物展览的方式，向大众科普《郑板桥竹石图轴》、元青花四爱图梅瓶、宋哥窑盘、黑釉三彩马、双凤涡纹璧等文物。不仅如此，主演张艺兴也走进博物馆，学习烫蜡，感受中国传统工艺。

　　此活动也得到了网友们的一致好评，各项数据节节攀升。微博话题#博物馆给了我一双黄金瞳#阅读量达2064.8万，讨论量讨论1.3万，还获得了《光明日报》的点赞。不仅如此，爱奇艺平台也策划了一个#黄金瞳后遗症#活动，随着剧情不断深入与爱奇艺平台策划投放的沙雕病毒视频，观众们深陷于“黄金瞳”后遗症，看见水果与石头就想切，觉得自己能出绿、看到古董就想问问庄睿，是不是老物件大家在观剧的同时，还自发玩起了剧中梗，比如“三河刘葫芦抹黑”、“战国汝窑式造假”等等，为该剧进一步扩大曝光度。除此之外，网友们也开始自发走进博物馆，开启自己的逛馆模式，品鉴中华瑰宝。在《黄金瞳》与五大博物馆的强势赋能后，双方积极科普文物知识，让“弘扬传统文化”这句话真实落地。

　　《黄金瞳》不仅与五大博物馆合作，还与央视节目《国家宝藏》进行合作，在各大社交平台上发布多则短视频，让文物在视频里“活”起来。以唐三彩骆驼此视频为例，唐三彩骆驼在视频中活泼好动，再配上“大唐盛世好嗨哟，感觉骆生已经达到了巅峰”等文字，视频可爱不严肃，别有一番新乐趣，深得年轻人的喜爱。有网友评论道:“以这种方式看国宝，感觉又可爱又有趣!”

　　除此之外，《黄金瞳》官微在之前还发布了一组静态文物海报，一一呈现铸铁茶炉、黄铜壶纽、错金铁壶、汉玉环、铜钉锔瓷杯等文物，每件器物都由手艺人精心打造，质感满满，一物一件都显得格外珍贵。无论是有趣的短视频，还是唯美的静态海报，网友们都能从中感受到文物之美，国风之美。也让网友们感到，推广中国传统文化，《黄金瞳》是认真的。

　　从地铁爆款营销事件、与五大博物馆合作到与《国家宝藏》强强联手，爱奇艺《黄金瞳》的营销从粉丝入手，联动粉丝线上助力实现双赢。再将破圈进行到底，树立口碑，吸引其他潜在观看群体。通过这几项多维度的营销策略，爱奇艺《黄金瞳》一方面将该剧的主力人群收入囊中，另一方面又为剧集和平台拓宽影响力。这也恰好证明，对于现在的电视剧来说，酒再香也怕无人知，电视剧营销要出其不意，精准击中用户内心，才能在现如今的电视剧混战中脱颖而出，成为热门爆剧。

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