【国金研究】2月视频平台战况回顾：《青春有你》渐入佳境爱奇艺芒果TV流量继续攀升

　　偶二代运营不易，《青春有你》表现可圈可点，对爱奇艺流量拉动效应显著。在众多外部压力下，爱奇艺的《青春有你》在2月仍斩获了亮丽的成绩单：观看总人次远超《偶像练习生》2月同期，播放总时长和《偶像练习生》同期相当。节目在剪辑内容丰富度，正能量主题传递和竞争性赛制方面均有加码，圈获了许多大龄新粉，观众年龄结构得到优化。爱奇艺泡泡App由于可以额外投票，在 《青春有你》播出期间获得了显著的导流，下载量排名提升明显，说明头部综艺除了广告以外还有更多商业变现的可能。

　　2月优酷、腾讯流量平稳，爱奇艺、芒果TV流量继续攀升。优爱腾均有播放的热门大剧《知否知否应是红肥绿瘦》在2月13日播完，由于腾讯视频和优酷后续接棒内容缺乏重量级爆款，导致流量增长较为平淡。爱奇艺和芒果TV均通过爆款综艺拉动了流量，DAU、MAU以及活跃度的增长态势较好。在头部综艺的带动下，爱奇艺2月的DAU跑赢了之前不相上下的腾讯视频。

　　受爆款内容的波动影响，2月在线视频用户时长占比略减，但长期增长态势不变。根据我们的监测，2月在线月略有下降，除了热门剧集播放结束的影响以外，2月下旬进入开学季可能也是原因之一。但是2月在线视频的人均使用时长达到643分钟，比1月仍保持增长态势。

　　多部综艺热播，芒果TV内容矩阵极为丰富。情人节当天芒果TV推出《我的奇妙男友第二季》和《妻子的浪漫旅行第二季》一剧一综，双双延续前季口碑，2月获得8.3亿和3.4亿播放量。《歌手2019》、《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等热门综艺延续了之前的热度，2月播放量均超过4亿。优质综艺对芒果TV的流量拉动效应显著。

　　看好视频行业2019年的持续增长，建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。

　　相关数据通过自有技术监测获得，力求准确客观，不排除与官方数据稍有出入；视频内容波动对流量影响的风险；政策监管风险。

　　《青春有你》运营面对诸多外部压力。从《青春有你》开播开始，节目组就遇到各种状况（如延期播出、人气选手退赛），质疑声也远未停止，“选手实力不如上期”、“剪辑凌乱”、“镜头分配不均”等弹幕横飞。实际上，今年《青春有你》的运营压力其实很多是来自于外部的原因，首先就是广电总局对于偶像养成类综艺的严格监管，导致节目组在主旋律的方向上做了很多努力和改进。原定3月1日播出的第七期节目延迟一周播出，细心的网友发现，公演中许多训练生的亮丽发色被PS或被加上滤镜，有些亮发色的训练生镜头被剪切或者只有远景没有特写，我们猜测可能也和监管有关。

　　其次今年的男团节目竞争异常激烈，造成了选手的分流。18年《偶像练习生》播出的时候，大制作的男团节目尚没有强劲的竞争对手，腾讯视频后续推出的《创造101》是女团节目，优酷彼时还没来得及跟上节奏。今年腾讯和优酷都加入了男团大战，优酷的《以团之名》几乎和《青春有你》同时播出，腾讯也官宣《创造营2019》改为男团节目，三大视频网站同时竞争造成了优质选手的分流，而在《青春有你》中人气颇高的卡斯柏宣布退赛，转而参加《创造营2019》。

　　虽然面临不少压力，但是《青春有你》的运营还是非常成功的。根据我们独家监测数据，《青春有你》与《偶像练习生》相比在同期播放总时长旗鼓相当，但前者观看总人次却远高于后者。无论是MAU还是DAU，爱奇艺在2月的数据都好于之前不相上下的腾讯视频，而且投票助力的行为对DAU的拉动尤为显著，DAU/MAU体现的活跃度也有所上升。考虑到2月热播的大剧《知否知否应是绿肥红瘦》三大视频平台都有播出，而爱奇艺推出的由《青春有你》的制作人张艺兴主演的独家网剧《黄金瞳》上线月的领先表现主要归因于《青春有你》的热度提升。

　　《青春有你》的表现目前从播放和热度来看还是可圈可点的，要成功运营一档优质的偶像竞演类综艺，需要哪些要素呢？我们做了一些自己的分析供参考。

　　嘉宾阵容：嘉宾通常是综艺的前期宣传和吸粉的主力，在《青春有你》官微正面评价中，几乎所有词条均包含“张PD”、“蔡依林”、“李荣浩”。作为一档偶像养成类节目，导师团队的重要性高于传统真人秀综艺，原因在于这类综艺嘉宾不仅拥有着点评、打分等“生杀大权”，还要有资历、能主持、可控场，具备男团培养的相似经历，有招可授，有技可传，各有千秋，才能扩大粉丝覆盖面，增强男团培养，全民制作的代入感。

　　张艺兴（节目中称张PD）有练习生、男团经历，唱跳通吃；实力唱将李荣浩，华裔说唱行家欧阳靖的实力与综艺感也自不必说。我们重点讨论两季节目更换的嘉宾：上期嘉宾中王嘉尔拥有练习生和男团经历，跨界背景；程潇、周洁琼都是韩国团体选秀综艺优胜者，出道新秀，国内知名度暂时不高（且不如程潇前队友孟美岐和吴宣仪，虽然二者是以选手身份参加综艺）。本季重量级导师蔡依林拥有20年出道经验，舞台经验丰富，并且粉丝基数大；艾福杰尼为爱奇艺爆款综艺《中国有嘻哈》季军；徐明浩为韩国男团成员，内地知名度有限。《青春有你》的嘉宾团队阵容上更为强大，而且元素、搭配更丰富。

　　《青春有你》嘉宾最大的改变，是邀请了蒋大为、黄豆豆、滕矢初、王洁实4位国家级老艺术家作舞台评论，上期报告我们也表示，这样一方面补充了更加专业、艺术的点评，丰富剪辑内容，另一方面借助新老交流碰撞，吸引大龄观众，优化观众年龄结构。根据艺恩网的统计，《偶像练习生》25-35岁的观众占比仅为19.8%，而《青春有你》该年龄层的观众占比高达36.4%，应该说《青春有你》的一些内容呈现方式上的改变成功吸引到了不少年龄更大的新粉。

　　剪辑：如果把综艺节目比作一道佳肴，那么剪辑就是考验制作团队的“刀法”。在《偶像练习生》上线第二期后，不少网友吐槽“节奏混乱”、“特效冗杂”等问题，次日凌晨，爱奇艺就根据反馈，加班修改，悄悄上线期，粉丝转怒为喜，真正体验到了“全民制作”的参与感。《青春有你》虽然剪辑方面由于各种原因导致一些头发颜色过于亮丽的选手镜头过少或者没有特写，但是另一方面来说，网上出现各种分析讨论关于谁的发色被P，原色是啥，也成为了原生内容之外一种有意思的话题讨论。从同期剪辑时长来看，《青春有你》每期内容都有加长，内容更加丰富。

　　参赛选手：继续拿烹饪打比方，如果说嘉宾团队是餐厅的招牌，能在开馆之前吸引顾客，那么参赛选手就如店内菜肴，决定着能不能留住顾客。对于受众偏女性向的男团节目，激起女性观众“爱豆心切”，是节目达到中后期能否保持流量的决定因素。我们认为理想爱豆都有两个特质。

　　区分度：这里颜值自不必说，即使相貌不出众，也可通过化妆、后期处理达到普通观众审美及格线，我们更强调的是区分度，有没有更多类型的选手满足不同观众的爱豆倾向，在100位参选队员里，能不能通过几十秒的镜头就让观众留意，记住，并持续关注。我们列举出了两季节目中具有一些特殊特质的选手做比较。

　　成长性：对于偶像养成类节目来说，最重要的是看到偶像从青涩到成熟中一点点进步和成长的历程，见证这一过程对于粉丝的忠诚度来说非常重要。虽然今年的《青春有你》由于竞争压力造成优质选手分流，播放初期常被吐槽实力不够，但是随着公演节目逐步展开，训练生们的闪光点也被慢慢发掘出来。《青春有你》首次等级评定A班人数为0，但再次评级以后同期A、B班人数反超《偶像练习生》。换了一手“成长牌”，通过训练、学习代替先天实力，也能取得好成绩，通过过程感染留住粉丝。

　　内容安排：在原料（参赛选手）、配料（嘉宾）、厨具（剪辑）都准备好的情况下，内容安排可以说是将以上原料通过各种烹调方法做成出品。

　　爆款曲目：对男团来说，炸裂舞台的表演才是真正圈粉的大餐，有些粉丝会因为一些表演进行N刷拉动流量，而且音乐版权的分销也可以为综艺节目的变现产生商业价值。《偶像练习生》的公演中很多爆款曲目都迅速拉动了选手的人气，比如《大艺术家》中的陈立农、《PPAP》中的蔡徐坤和朱正廷、《Can’t Stop》中的范丞丞、《Artist》中的小鬼。从《青春有你》2月的公演曲目来看，凡是和上期重复的曲目比如《Dream》往往都被吐槽不如原作，但是新的表演曲目中也确实出现了不少惊喜和亮点。比如《日不落雨林》中的林陌、《后退》中的李振宁、《Turn up》中的姚明明和管栎、《一笑倾城》中的陈宥维，尤其是《隔壁泰山》的表演中5个选手李汶瀚、胡春阳、管栎、嘉羿、夏瀚宇个个表现精彩，弹幕中网友直接惊呼“鬼知道我看了多少遍”“五个直接出道”，圈粉无数。

　　主题：从“越努力，越幸运”转变为“越努力，越优秀”更加强调了努力与实力的因果关系，弱化背景、运气与成绩的联系，树立更健康的价值观。

　　赛制：《偶像练习生》与《青春有你》目前看来赛制基本一致，采用个人、团体表演，单独打分及投票的规则，综合考虑选手实力、团队中定位决定最后的出道人选。时间上先后使用2次分班和4轮淘汰赛，从头到尾充满竞争，通过网上投票、现场揭晓的方式营造紧张感。由于赛制差别不太大，所以熟悉的观众可能会在赛制的说明中进行跳跃式观看，这也使得《青春有你》的人均播放时长略低于《偶像练习生》。

　　新的投票机制对爱奇艺泡泡App的导流效果显著。上期报告我们就讨论过爱奇艺泡泡的额外投票渠道对App流量的导入效果显著，根据我们的持续观察，该App的下载排名在2月期间仍然保持高水平，最高点出现在2月23日（娱乐类第38位）。局部观察，每一期播出后的1-2天，下载排名均会达到短期高点，之后有所回落，再震荡向上。第七期与第六期之间拖更一周，因此排名下滑明显，但是我们相信随着竞演进入决赛阶段，粉丝们会不遗余力为爱豆拉票，数据可能会再攀高峰。我们认为爱奇艺给其他APP导流的举动一方面可能意在打造一个粉丝的社区平台，来强化社交属性以增强粘性，另外一方面也说明偶像类综艺节目，粉丝经济可以有各种玩法去进行开发，头部综艺除了广告可能还有更多的商业变现的空间。

　　2019年2月用户花费在在线视频APP上的时间，占到了总体应用使用时长的21.4%，1月该指标为22.3%。环比有所下滑的原因一方面是由于2月下旬进入开学季，假期效应对泛娱乐内容消费的拉动有所消退，另一方面春节期间传统电视媒体对于在线视频有一定的挤占效应。2月在线视频月人均使用时长达到643分钟（平均每天约23分钟），比1月略有增长，仍然是除社交以外的最大流量入口，而且使用时长远高于短视频。

　　2月优酷播放内容较为平淡。2月热播的剧中大部分仍为之前开播的剧集，独家网剧《东宫》2月14日上线，由优酷、唐德影视、华录百纳等联合出品，播放量排名第五，后续能否成为流量担当仍需观察。优酷首次推出的团体成长真人秀《以团之名》在平台2月播放量排名中仍未能排进前十，观看人数排名第八，整体播放量与《青春有你》差距明显。

　　原创能力突出，自制网综迅速崛起，流量增长势头良好。剧集类中，独播的《我的奇妙男友第二季》（华策影视出品）表现抢眼，情人节当天推出后单月播放量跃居第二，达8.3亿。综艺类中，芒果TV自制综艺《女儿们的恋爱》2月份播放量超过4.2亿次，获得了不错的反响，《妻子的浪漫旅行第二季》延续了上一季的热度，2月份播出2期便取得了3.4亿次的播放成绩。湖南卫视出品的综艺中《歌手2019》、《我家那闺女》、《快乐大本营2019》2月份的播放量均达到了3.7亿次以上。从图表4-6可以看出，2月份芒果TV的MAU、DAU以及DAU/MAU均延续了良好的增长态势，与其优质和丰富的综艺内容上线有很大关联。

　　我们认为2019年视频行业值得重点关注，尤其是在互联网整体亮点平平的情况下成为有极大看点的细分赛道，此外明星片酬降低可能使得视频网站的内容成本压力在2019年得到缓解。建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。

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　　视频内容波动对流量影响的风险：视频网站的流量和爆款内容有一定的相关性，由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动，建议关注长期趋势。

　　政策监管风险：广电总局对于影视内容和综艺节目的监管，可能会导致视频网站内容不能播出或下架的风险。