118亿短视频体量腾爱优布局竖屏能顺利分羹？

　　3月30日，爱奇艺首席内容官王晓晖在2019雪球中概峰会上发表了主题为“新视频生活”的演讲。他提到，在短视频挤占长视频的时代，如何把长视频的优势精品移植到短视频当中，爱奇艺开始做竖屏精品的短剧和短综艺。

　　“竖屏短剧”的概念并非首次曝光于大众眼前。从2017年开始，腾爱优接连入局竖屏市场。只是纵观近2年的运作，三大平台不仅没有攻城扎寨，反而给了抖音、快手可乘之机。迄今为止，如何解答这道竖屏考题，对局中的腾爱优来说，似乎依然没有足够的信心。

　　2018年互联网视频平台被腾爱优三分天下，会员人数高达2亿，近乎天花板。长视频被瓜分，抖音、快手却插空从短视频入局，成功抢占用户使用视频的时段。

　　去年年底，《2018中国网络视听发展研究报告》中显示，截至2018年6月，短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户97.5%；预计全年行业的市场规模将超118亿元。今年年初，QusestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示：短视频月总使用时长同比上涨1.7倍，全面超越在线亿，快手DAU从 1亿增长到1.6亿以上。大数据研究院副院长周睿曾预测：“短视频有希望全面超过长视频。”抖音、快手来势汹汹，宣告了互联网市场用户需求的轮回般回归，让习惯长视频打法的视频平台腾爱优有了危机感。

　　快节奏一直是互联网的本色。2012年网剧野蛮生长之时，一集不到20分钟的《屌丝男士》以3季14亿的播放量，单日覆盖的用户量超过1000万，形成网剧时代的首个内容IP。每集6分钟《万万没想到》推出后在全网平台点击量则累积超过20亿。

　　在目前网剧与电视剧平分秋色，大量注水网剧大行其道之下，用户不得不使用2倍速播放隔靴挠痒。今年3月的上海电视剧制播年会上，众多业内大咖表示，希望看到情节浓度高、制作精良的“精纯剧”。短剧已经势在必行。

　　腾爱优的另一大危机感在于，抖音、快手占据天然的竖屏优势。据有关调查报告显示，

　　的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向，且94%的时间将手机竖版持握而非横版。去年10月18日，爱奇艺创始人兼CEO龚宇公开表示：竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向。平台方要做的便是用竖屏赋能短剧，既是对抖音、快手等短视频的回击，抢回用户的碎片时间，也是全面补足短板，建立在线视频的护城河。有业内人士坦言，短剧相对于短视频有内容优势，即使是抖音深度用户，也不妨碍被短剧吸引。“

　　竖屏短剧需长时间砸钱养成用户使用习惯在抖音占据短视频赛场之时，同属一脉的西瓜视频已经发力自制综艺和长视频。但由短入长易，由长入短则较为困难，腾爱优入局竖屏市场2年，没有激起任何水花。

　　2017年第二季度，腾讯连续出品竖屏综艺和短剧。综艺《和陌生人说线%的人打出五星，但累计播放量不足2亿，成了小众群体圈地自萌的节目；短剧《我的男友力姐姐》，因制作粗糙在市场没有产生丝毫声量。

　　时隔一年半，2018年11月26日爱奇艺在上线竖屏短剧《生活对我下手了》，采用完整的“竖屏+短剧”打法，每集3分钟的时长，播放界面还有点赞、评论、转发的设置，与抖音、快手无异，但在内容上已经有了剧集感，不时反转的情节支撑用户止住了15秒钟的耐心之痒。

　　7分虽然超出及格线，但依然有观众吐槽：集数质量参差不齐，作为泡面剧都看不畅快。从宽屏到竖屏，简单的旋转90度的距离，不仅内容创作上需要全新设计，拍摄手法上却是全新的挑战。区别于横屏的叙事逻辑，竖屏因为画面限制，没有宽屏剧的宏大叙事和背景，不能展现全景，人物也要从群体展现到个人，主角人数尽量简化，故事线简单明了，必须要以快节奏剧情抓住用户关注焦点。

　　长视频尽管有动辄千万的成本制造，但会员、广告双管齐下，变现模式清晰。竖屏短剧成本虽低，但短剧主打碎片化时长，用户的观看要求高，一旦出现广告植入便影响用户体验。《生活对我下手了》导演富拓也坦言：“竖屏模式现在还有一些瓶颈。”而从如今腾讯、爱奇艺推出的数款已经面世的竖屏产品来看，其内容并没有与抖音、快手有本质上的升级，距离精品还有很长距离，也完全无法支撑起会员付费模式。

　　而接受小官采访的几位影视投资人皆表示目前还在观望，暂时没有制作竖屏短剧的想法。也有人表示，身边不少认识的小体量影视公司有布局竖屏短剧的想法，但目前还处于创意阶段。从2018年至今，影视圈的寒冬阴影尚未褪去，资本回归理性，做这道竖屏短剧的实验题显然需要付出更大的勇气。截止目前，腾讯在2017年开启竖屏短剧实验后便逐渐哑火，优酷即使背靠财大气粗的阿里，也一直处于观望状态，目前只推出竖屏咨询看效果，对短视频入局还需时间。

　　竖屏短剧能在影视寒潮中迎来风口么？相较于市场的冷漠，部分影视圈从业人员对竖屏则充满自信。小官采访的多位导演都看好竖屏发展，“手机端成为观剧主流，竖屏一定是个风口”“竖屏趋势一片光明”。

　　导演富拓坚信，竖屏内容是一种新的传输媒介，甚至是一个新的战场，“现在的手机屏越做越大，屏幕也越来越好，非常清晰。竖屏的观看习惯在慢慢优于横屏的观看习惯。”

　　爱奇艺是竖屏短剧的拥护者。去年年底，爱奇艺在推出竖屏短剧《生活对我下手了》后，一鼓作气上线“竖屏控剧场”，计划在2019年推出近20部优质内容，并给《演员的品格》《中国新说唱》《奇葩说》等重点项目制作周边竖版视频。

　　但今年2月爱奇艺发布的2018财年第四季度及全年未经审计财报却不容乐观，报道显示：爱奇艺第四季度总营收为人民币70亿元，同比增长55%；

　　35亿元，相比之下上年同期的净亏损为人民币6.124亿元，同比扩大亏损；且爱奇艺第四季度运营亏损率为47%，相比之下上年同期的运营亏损率为19%。爱奇艺首席财务官王晓东表示：投入更多资源用于制作优质原创内容，虽然这对利润率造成短期压力，但从长期看，我们相信对优质内容的投入是非常有价值的，将使公司获得长期增长。”

　　对于竖屏短剧的营收回报，爱奇艺习惯寄望于未来，目前爱奇艺总订阅会员人数为8740万人，98.5%都是付费订阅会员。今年3月，爱奇艺试水竖屏短视频付费分账模式，

　　付费基数下，竖屏短剧或许是下一个盈利增长点，但此项营收的基础还在于内容质量尽快提升。腾讯在今年年初再次推出数十部竖屏短剧，没有放在流量较大的腾讯视频平台，而是在旗下短视频平台yoo视频上试水，但诸如《我的二货男友》、《公主病的克星》等短剧的画面与内容制作依旧粗糙，依然难以撼动抖音、和快手的地位。

　　虽然从业者乐观提出竖屏短剧将走“数量到质量”的进化。但目前仅从数量上对比，抖音和快手模式早已运作成熟，每日平台上的短视频内容更新量级都在百万以上，而爱奇艺、腾讯视频平台推出的竖屏短剧数量则完全可以忽略不计，且业内众多制作公司还处于“等风来”状态。

　　整体来看，腾爱优在竖屏市场的入局并没有展现优势之处，对短视频的还击还将长期处于摸索阶段。考虑到目前的影视寒潮，腾爱优需要砸多少钱？要砸多久？或许是更大的考验。