深耕母婴圈 爱奇艺发布母婴频道四大内容战略

　　经济日报-中国经济网北京3月29日讯 随着国内二胎经济的崛起、消费结构升级、育儿观念转变和资本青睐等利好因素推动，中国母婴行业市场连续数年保持快速稳定增长。根据罗兰贝格数据显示，2018年我国整个母婴行业市场规模接近3万亿元，复合增速超过15%。近日，爱奇艺母婴盛典在北京举行，正式开启2019“成长·焕新”主题季，并发布四大母婴频道内容战略。

　　目前，爱奇艺母婴频道的日均观看时长超过285万小时，移动设备用户占比高达八成以上。80后90后的新一代父母对育儿知识有着强烈的需求，而为母婴领域创造更多的营销成果，更是一个巨大的商机。

　　由此，爱奇艺母婴频道打造的2019“成长·焕新”主题季推出了包括KOL讨论硬核育儿话题的《成长圆桌会》、父母萌宝共同挑战任务的线下活动《成长喜乐会》以及全面阐述爱奇艺母婴领域深入布局和营销理念的母婴盛典等一系列活动，垂直面向爱奇艺母婴用户、达人/专家/KOL、合作方、商业合作品牌等细分市场，以组合拳方式充分发挥频道内容和资源优势，扩大爱奇艺母婴频道的积极影响力。

　　与上一辈在电视广播报纸传播环境中的父母不同，网络时代下成长起来的80后90后父母获取信息的渠道更加多元便捷，对内容的细分程度、专业度和质量有着更加挑剔的要求。

　　为了建立和持续维护平台用户的粘性优势，爱奇艺在2019年不仅会在内容生产层面继续强化头部PGC、IP培育和自制内容的投入力度，还提出了四大母婴频道内容战略，即多元形态强势发力、母婴行业融合共生、优质IP聚合深耕和跨行业创新联动。考虑到新晋父母不同层次的内容细分需求，爱奇艺进一步细化母婴频道的垂直内容分类，根据儿童不同成长阶段划分出孕产科普类、早教启蒙类、育儿观察类、成长纪实类、亲子治愈类。