一弱一强、一冷一热解读优爱腾芒二季度自制内容编排玄机

　　一强一弱，一热一冷，网综与网剧的背向发展，将成为2019年二季度网络视听内容的写照。

　　回顾一季度视频网站自制内容表现，网综方面，偶像养成类综艺遇冷，情感观察类节目延续高热度，台网同题竞争；网剧方面，大制作古装悬疑剧开年，《怒晴湘西》《皓镧传》《独孤皇后》稳居三甲，小体量自制剧突围，《东宫》《奈何BOSS要娶我》赢得高话题度。总体来说，成绩稳定，未出爆款。

　　即将到来的二季度，电视综艺《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》三大综艺齐发，电视剧《青春斗》《我在北京等你》来势汹汹，给视频网站自制内容带来了不小的压力，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台也纷纷加码投入。

　　相较于2018年二季度以街舞、铁甲为主战场，《创造101》异军突起的竞技场面，2019年二季度网综市场的竞争明显更加激烈。

　　一方面，超级网综集中二季度，一线制作团队与流量明星强强联合。优酷继续“这就是”系列综艺，携手灿星制作，不仅将推出口碑网综《这！就是街舞》的第二季，还与王嘉尔和解，搭配萧敬腾、陈粒推出《这！就是原创》，打响原创音乐的网综第一枪。

　　爱奇艺则推出同样主打原创音乐的《我是唱作人》迎战，陈伟+车澈的黄金搭档，加上王源、毛不易、梁博、曾轶可等又有个性又有话题的明星嘉宾，未播先火。此外还有“迟到的”恋爱推理真人秀《喜欢你，我也是》整体嘉宾搭配趋向年轻化，与米未传媒合作的《乐队的夏天》能否实现乐队这一小众题材的破圈，值得期待。

　　腾讯视频与日月星光传媒、壹心娱乐合作的《我和我的经纪人》先声夺人，开播三期，从老板杨天真到旗下明星以及经纪人，打通粉丝与职场，话题不断。即将开播的《创造营2019》由第一季总导演孙莉继续操刀，流量小花迪丽热巴与郭富城、苏有朋等乐坛前辈的搭配新鲜十足，“回锅”的出道选手也提前圈定粉丝。

　　芒果TV延续2018年的发展势头，《妻子的浪漫旅行》第二季横跨一二季度，章子怡、张嘉倪两位真人秀生面孔的热度不减；《密室大逃脱》邀请杨幂、邓伦，《哈哈农夫》邀请王源、杨超越，《少年可期》邀请乐华七子，都是当下炙手可热的话题明星，可见芒果TV的“上位”力度。

　　另一方面，在经历同题竞争没有赢家的贴身对抗后，四大视频网站在头部项目的选择上越来越注重差异化。优酷强化“这就是”系列的品牌优势，并且不断调整矩阵内容，实现自我更新；爱奇艺深挖青年文化，说唱、街舞、铁甲后瞄准乐队文化，同时特供“大厂衍生”综艺，《奇妙的食光》后再出《青春的花路》；腾讯视频则开发全新企划，探索职场等领域，以“新”突围；芒果TV的节目类型与其他平台的重合度越来越低，走出了独特风格。

　　3月底传出的“古装网播限令”震惊市场，尤其是多部待播古装大剧可能受牵连的消息，让播出平台更加谨慎。就目前已宣布的网剧片单来看，一季度的颓势很有可能延续到二季度。

　　纵览各大视频网站，与电视台同步播出的《青春斗》《推手》《只为遇见你》等版权剧占据主体，纯网播剧也多是多平台联播，比如早于2018年登陆湖南卫视的《风再起时》，此番网播选择了爱奇艺、芒果TV和搜狐视频，黄子韬、吴倩领衔主演的《夜空中最闪亮的星》横跨爱奇艺、腾讯视频和芒果TV，还有改编自月关同名小说的《大宋北斗司》登陆爱奇艺、腾讯视频。

　　目前有确定播出消息的独播网剧，只有爱奇艺的《新白娘子传奇》、《人鱼恋爱法则》第二季，腾讯视频的《铁探》《暗黑者3》《倚天屠龙记》，搜狐视频的《拜见宫主大人》第二季。

　　究其原因，当下视频网站在剧集方面腹背受“限”：一方面，现实题材剧首选电视台，网播多采用联播形式，储备的头部古装玄幻剧又传“限令”，《九州缥缈录》《庆余年》《大主宰》等大制作都在观望中；另一方面，广电总局“网络视听节目信息备案系统升级”，重点网络影视剧在制作前，需由制作机构进行申报，获准后才可以进行拍摄。在台网同标逐步落实的过程中，视频网站在调整剧集方面，显然比综艺更加捉襟见肘。不过这也给了《东宫》《奈何BOSS要娶我》等小体量网剧突破机会。

　　其实这也解释了为何二季度网综如此大动干戈，不输往年暑期档的阵势。网络视听是个大盘子，既然各家都没有能拿得出手的独播网剧，竞争战场自然向网综等其他领域倾斜。

　　在相似的强综弱剧的大势预判下，各视频网站也呈现出了各自的差异化编排。优酷在经历了一系列人事变动、内部整顿后，越来越低调求稳，二季度打法以版权剧综为主，目前仅确定了两档“这就是”系列自制节目；爱奇艺不断强化青年文化、潮流文化阵地的定位，剧综都选择了热血和轻松两条路；腾讯视频“硬核”养成偶像，加大对真人秀的创作开发，剧集方面则与TVB再度携手，为平台增添港剧风；芒果TV完善推理、观察、体验类真人秀矩阵，努力向一线阵营迈进。

　　除了用综艺、剧集竞争热度外，视频网站也在口碑节目方面下功夫，发展多元特色化节目类别，比如优酷的脱口秀节目、腾讯的纪录片等，吸引多层次受众群。

　　二季度节目中，优酷有《晓说2019》、《圆桌派》第四季、《画相》等节目，其中《画相》由油画家韩玉臣作为主讲人解读画作，受众群相对较窄，但几乎零差评；腾讯视频有《地球一小时》《水深火热的地球》《医典人间》，其中《地球一小时》邀请许魏洲、吴青峰、张超等参与配音，聚焦五种典型的濒危动物。此外，爱奇艺将播出《梁知·人情观察室》第二季、《博物奇妙夜》第二季，芒果TV也将在“铁血军事”“榜样中国”等纪录片板块继续发力。

　　作为承接寒假档与暑期档的阶段，二季度在近两年越来越受到视频网站的重视，就像爱奇艺曾经提出的每个季度至少一档S+级超级网综的计划，如今“全年无淡季”已经成为常态，虽然在一定程度上增加了视频网站的运营和创新压力，但加快推送视听产业发展，也给了观众更多选择，反向促进视频网站提高内容质量。返回搜狐，查看更多