爱奇艺《爱上北斗星男友》成功发行至马来西亚等多地青春甜宠剧成国产剧“出海”新贵

　　早在2017年，国家广播电视总局电视剧司副司长杨铮便对国产剧的“出海热”做出预判“新媒体行业的迅猛发展为电视剧产业带来新的增长空间，从长远来看，继新媒体之后，电视剧产业的下一个增长点、兴奋点应该在海外市场。”

　　国产剧的海外发行最早可以追溯至上世纪八九十年代，《渴望》《还珠格格》等作品均曾在海外播出。从单打独斗，到如今的“组团出海”，《甄嬛传》《小别离》《河神》《无证之罪》《最好的我们》《延禧攻略》等优质作品纷纷踏出国门，近期尚在播出阶段的《黄金瞳》《爱上北斗星男友》等剧也实现了海外同步播出，国产剧的海外发行之路整体而言走得既快又稳。

　　总的来看，国剧海外发行呈现三大特征。第一，“出海”的主力军发生了从电视剧到网络剧的嬗变，与互联网同宗同源的网络剧在新媒体视域下传播范围更广；第二，“出海”剧集的题材呈现多样化态势，在悬疑、古装、现代都市成为出海主流之后，青春题材，特别是甜宠剧打开了国剧出海新局面；第三，“出海”地域拓宽，不仅发往东南亚文化相近的地区，而且远销欧美，凭借内容实力实现跨文化传播。

　　值得关注的是，甜宠剧不仅在国内剧集市场占据一席之地，更成为了国剧出海的先锋，将狗粮大规模洒向国外，打破了日韩在甜宠剧市场中“制霸”的局面。须知仅在数年前，国产甜宠剧的火候不足，满足国人“氪糖”的需求还得依靠日韩引进，纵使这口糖多少有些“水土不服”，但聊胜于无。

　　由爱奇艺出品的轻熟甜宠剧《爱上北斗星男友》正在热播，与此同时，《爱上北斗星男友》已在马来西亚最大收费台Astro, 覆盖北美及多国新媒体平台Rakutan Viki，柬埔寨PPCTV，越南电视台等海外多地发行。

　　作为早春的第一波糖，以《爱上北斗星男友》为代表的这类甜宠剧不仅把国内市场的观众甜得够呛，还顺道“奶”了一把世界范围内的观众，“收割少女心”这门生意背后的文化逻辑和商业逻辑值得行业仔细揣摩。

　　日本和韩国深谙“甜宠”的生意经，入局早，经验足，产量大，而且已经在世界范围内形成了品牌效应，韩式的浪漫和日系的小清新甜爱，多年来都是中国观众茶余饭后的谈资。特别是年轻的女性观众，“老公”一个接一个地换，半数以上产地是日韩。

　　不得不承认，日韩在甜宠剧的开掘上确有过人之处。首先是故事层面，“老公”的身份多变，霸道总裁，中央空调式暖男，制服诱惑硬汉军官，或者干脆脑洞开到宇宙之外，不生不死不灭的神仙都来恋爱……五花八门的设定各显神通，对女主角爱得始终如一是铁律。其次，是视听语言方面，镜头出色，极其“会撩”，善于捕捉甜蜜细节并且无限放大，一个吻换三个角度拍慢镜头循环五遍播放，强化“瞬时记忆”；善用光，唯美浪漫的氛围手到擒来。

　　但凡到能总结出经验的时候，离着套路化的困局也不远了。见多识广的观众能够自己顺着开头往下编结尾还能猜个八九不离十的时候，“甜”已经变了味道。

　　国产甜宠剧在国内市场的天然优势是不存在文化壁垒，撒糖方式“很中国”，落地生活拉近距离，观众有代入感，接受程度自然高。因此也急速拉动了甜宠剧的市场热度，数量攀升，内容也在求新求变。“全面赶超日韩”的论断尚早，但不可否认的是，至少在三个方面，国产甜宠剧已经实现了领先。

　　最近正在播出的《爱上北斗星男友》是较有代表性的范例，它集合了目前国产甜宠剧正在冒头的三方面优势。

　　归根结底，“甜宠”是心理感受，不受到题材或类型的限制及影响。国内剧集市场丰富的题材和类型反倒是为“甜宠”的发酵衍生提供了土壤。《爱上北斗星男友》将现代都市做底，以当下关注度极高的影视行业台前幕后为落点，文素汐、蔡舒萌等“女PD们”的恋爱史自然令人心动。影视行业台前的光鲜给全剧营造出唯美和浪漫的氛围，在视觉层面直击少女心。

　　奇幻元素的加入也拓宽了《爱上北斗星男友》的表现空间，三千年前男女主人公的情感纠葛在当下持续发酵，也给“撒糖”之路增加了一波三折曲折感，避免了平铺直叙的乏味。

　　日韩甜宠剧以“一对一“的方式搭建男女主人公的关系，国产甜宠剧则擅长同时铺开多条感情线。《爱上北斗星男友》中感情线有两条，围绕主人公文素汐展开的感情线一次性辐射到三种不同类型的男性角色：来自北斗星的天星师、呆萌“神仙”赤语；影视公司的霸道总裁唐懋；默默守护的竹马林浩树；他们身份不同、性格各异，对文素汐的爱与守护出奇一致。另外一条线围绕“娱乐圈爱豆CP”展开，展现“别扭男爱豆”胡东凯跟“傲娇女明星”朵拉这对欢喜冤家的反差萌。

　　在观众心理层面，“甜宠”的关键是能够撩动少女心，“甜”是心动的感觉，“宠”则来自于剧中人物的动作。《爱上北斗星男友》把“宠”做到了多元、极致。赤语身为北斗星的天星师，“开外挂”式的守护在文素汐身边，在文素汐遭遇误解的时候出面澄清，在她遭遇车祸的时候奋力拯救，被文素汐整蛊化成“女装大佬”也心甘情愿；作为文素汐的上司，霸总唐懋永远以“我要给你最好的一切”的姿态站在她身边；竹马林浩树虽然“硬件”实力不如前两位，但毕竟是“竹马”，善解人意，默默守护，甘做开心果，这样的男生同样能令女性观众心动。

　　甜宠的终极指向是共情。《爱上北斗星男友》给都市轻熟女性的情感观念提供了镜鉴和投射的对象。以往甜宠剧以青春校园题材为多，懵懂青涩，小心翼翼呵护的校园恋情总归是动人的，但终究是靠“回忆取胜”，对于女性观众来说，她们更需要的是获得现实生活中的共鸣，或者能够从人物身上看到自己的影子，亦或是树立一个想要成为的目标。

　　《爱上北斗星男友》脑洞开了不小，但最后都归于了实处，“没有恋爱基因”“母胎solo”的符号对于文素汐而言，不仅在人物赋型上是极具戏剧性的加成，更是一种现代独立女性的情感和生活状态投射。比如生活中的很多“文素汐们”，她们工作认真，能力出众，有稳定的收入，家庭和谐，朋友相处融洽，各方面相对优渥的条件令她们对爱情的要求更高：追求精神上的契合，如果达不到她们的标准，主动单身也未尝不是好的选择。

　　国产甜宠剧自给自足的同时，也受到了海外市场的关注，成为了暨古装、悬疑之后的“出海”新势力，并且与老牌的甜宠剧输出国日本、韩国分庭抗礼的态势，动因有三点。

　　以爱奇艺等为代表的视频平台持续在提升自制内容质量上发力，通过《河神》《无证之罪》等精品内容整体打开网络剧出海的局面，拓宽了出海的剧集类型，积累了口碑，在海外市场抢占先机，展现出国产剧集的创新力和生命力，打出“中国制造”的口碑品质保障。

　　在精品化策略的长线驱动下，甜宠剧优质内容频出，为出海打下内容基础。以爱奇艺的“爱青春剧场”为例，“青春+甜宠”拓宽了甜宠剧的外延，也让青春题材融入了更加多元的元素，是互补双赢的过程。从古装甜宠类的《芸汐传》、《唐砖》到校园甜爱类的《最好的我们》、《你好，旧时光》、《独家记忆》，均不断实现了青春+甜宠题材的各类延展，拥有了打造多类青春内容的成功经验，也为平台后续开发更多创新类型的同类内容奠定了基础。

　　《爱上北斗星男友》则在此基础上更进一步，创新凸显男主人公赤语的反差萌，独宠一人的极致甜蜜，无处不在的笑料喜感，用更加年轻化和喜剧化的表现方式不断拓宽甜宠剧的边界，为其更适应国际化的表达寻求出路。

　　国产悬疑、古装剧走俏，是国际市场对于东方古文明和文化的好奇心理驱使，特别是对于海外的非华人群体观众而言，遥远而历史文明的东方古国本身即构成强大的吸引力，也是国家文化软实力的体现。

　　真实呈现当下年轻人生活状态、情感状态的现代剧目走出国门的时候，这种文化软实力的意味更浓，在中国的影视作品的表达内容中，不仅有对过去的回望，还有对当下的展现，以及对未来的期盼。将最真实的年轻人精神面貌以影视作品的形式传递出去，是真正的文化自信。

　　需要说明的是，这种传递和接纳均不是刻板教条的，表达方式可以是多样的，《爱上北斗星》男友这类带有喜剧色彩的、融入脑洞大开的奇幻元素的现代甜宠剧，能够更加轻松的跨越文化的藩篱，传播到更广的范围。

　　随着中国在海外的影响力日益扩大，中国故事、中国文化在海外得到了更多关注。悠久的历史，深厚的文化底蕴，以及中国当下丰富多彩的现实生活，可以为电视剧国际合作提供源源不断的内容资源和创意灵感。《爱上北斗星男友》等这样优质的电视剧受到海外市场的欢迎不但拓宽了出海的类型，更增强了国产剧的底气与自信。