爱奇艺高级副总裁段有桥：视频AI将重新发明TV体验

　　3月19日，爱奇艺高级副总裁段有桥受邀出席“2019年CCBN有线数字电视运营商国际峰会”和“众视网2019亚太OTT/IPTV大会”，并发表演讲。电视作为家庭娱乐场景的主要屏，从产业链到生态圈时代，DVB、IPTV、OTT已经形成“三国演义的局面”。在智能时代的驱动下，中国的三大TV生态正发生着可喜变化。段有桥认为，“有线网通过与视频网站和牌照方达成深入合作，加强了优质内容矩阵，通过包括歌华小果、蜀小果等不断优化用户体验，有望实现直道超车。未来，开放合作必将是大屏市场的发展趋势，视频AI将重新发明TV体验。”

　　以DVB、IPTV为核心的的机顶盒生态与OTT电视机生态之间的竞争由来已久。从遥控器入口之争开始，以基础收视费、宽带、广告等方式为主要盈利手段，争夺用户留存与付费收益。中国电视业务互联网化后，竞争转移到两个生态之间短期资源与长期效率上。这种竞争与合作将存在一定时期，这是由于电视运营价值所决定的。

　　电视业务的未来，在于内容，能否看得见比能否看的好更重要；在于用户体验，视频AI将通过个性化推荐、视频内容识别等重新发明TV体验。

　　从内容层来看三大体系，OTT基本都以“1家牌照方+1家视频网站的内容”为主，其他内容以独立APK的形式存在；IPTV和DVB已经从电视频道基础包转向更多点播内容，聚合更多CP，同时有部分运营商上线独立APK来补充头部内容缺失。在用户与体验方面，OTT过度货币化一定程度上影响到体验感； IPTV和DVB的宽带捆绑、招标采购、产业链上下游博弈、开放程度低等问题，使得技术引入和产品落地相对较慢，无法满足用户需求。但这一切都正在改变。

　　TV的用户体验和商业模式大多是相斥的，而视频AI这样的技术则可实现双赢。

　　对于此，段有桥在众视网“2019亚太OTT/IPTV大会”演讲时提到，“基于内容价值和效率，未来在大屏娱乐市场，CP模式、SDK模式和APK模式会长期共存。运营商擅长利用规模效应和系统性优势，OTT则擅长效率突破与创新，三大体系具有很大的合作空间。”

　　“TV屏未来发展的关键是开放，视频AI将重新发明TV体验”，段有桥的观点很坚定。

　　在同时期举办的CCBN峰会中他再次强调两者的重要性，“缓解‘三国演义的格局的竞争态势，开放是第一关键要素，开放不应是粉饰企业文化的化妆品，应实实在在落地，同时要坚持‘好内容+视频AI+开放生态’的合作基调。在开放合作模式下，通过直播内容与点播内容之间有效融合，可以为用户带来更为全面的内容生态选择；而以电视交互和内容推荐为核心的用户体验方面，AI智能技术被严重低估。”

　　从理论到实践，爱奇艺在2018年已联合歌华有线、四川广电网络等有线网运营商，推出“小果系列”智能融合产品——歌华小果和蜀小果。内容层，“小果”以“直播频道+点播VIP+多CP+多APK”的模式，最大程度满足用户以内容为核心的娱乐诉求；感知层，提供4K视频、杜比全景声、HDR10、杜比VISION等沉浸式体验；视频AI层，实现多屏互动、伴随观影、个性化推荐、智能语音遥控、视频内识别等技术。近期，除银河奇异果之外，小果系列也已上线了视频画面信息即时识别的AI雷达功能，全面打通移动端与电视端之间的壁垒，成功搭建起从内容观看、信息识别到娱乐互动、影视同款购买的一站式家庭场景服务产业路径。基于开放的生态，既实现了有线网控制产品和运营的双赢，又在用户留存和好感度上获得提升。

　　段有桥强调，电视行业互联网化是未来的大势所趋，创新、开放决定成败，视频AI将带领行业不断升级。爱奇艺致力成为运营商最佳合作伙伴，定将充分发挥平台的内容和技术优势，携手产业各方一同创建智慧家庭娱乐新局面。

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