从腾讯视频布局看行业变化：好内容造就好平台

　　2018年是影视行业的关键年，经过大浪淘沙，大IP、流量明星不再是“收视良药”，而视频行业也呈现出回归市场初心、内容精品化的趋势。

　　腾讯视频在日前举行的V视界大会上透露，2019年将持续加大对优质内容的投入并在综艺、剧集、纪录片等领域进行全面布局。用腾讯公司副总裁、企鹅影视首席执行官孙忠怀的话说，通过为用户提供好作品，逐渐把用户对作品的喜爱转化为对平台的喜爱、使用以及忠诚度。

　　2018年通过不断深耕内容，腾讯视频“高原+高峰”成果显现。播放量超20亿的电视剧数量为23部，其中，《扶摇》《如懿传》播放量超过100亿，《创造101》更是成为首个播出期间微博热搜过千的综艺节目。

　　据多家第三方权威机构数据显示，2018年10月前两周，腾讯视频移动端日活跃用户（DAU）和使用日均总时长均位于行业第一；2018年1—7月，在全球非游戏类应用畅销排行榜上，腾讯视频位列第三，视频类应用仅次于Netflix。

　　当爆款不再与大IP、流量明星画等号，好作品的特征正在被重新定义。数据显示，腾讯视频2018年播放量TOP45的电视剧作品中，非大IP、非流量明星的电视剧占比高达62.22%；TOP35的综艺中，非大IP、非流量明星的节目占比也高达54.17%。

　　在腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟看来，目前市场整体处于供大于求的局面，用户时间和注意力转瞬即逝，伴随大明星大IP热退潮，用户更加“挑剔”，因此，优质内容成为吸引用户的关键。“未来好作品要满足用户心理诉求、制作精良、有创新且尊重内容本身规律。而圈层化、有匠心、有诚意的垂直类作品将更具市场潜力。”

　　只有用心打磨的好故事、好作品才有机会赢得市场、赢得人心成为行业共识。为此，2019年腾讯视频将继续加大对头部内容的储备，在类型上满足用户多元化需求。

　　电视剧方面，基于女性向内容的成功——2018年腾讯视频播得最好的4部剧都是女性向的古装剧，2019年腾讯视频将继续深耕女性励志题材：杨幂正式“官宣”将主演“九州”系列新作品《斛珠夫人》，还有曾创造流量神话的《三生三世十里桃花》姊妹篇《三生三世枕上书》。

　　同时针对垂直类剧集“破圈”的趋势，腾讯视频将布局“青春”“烧脑”“奇幻”等多圈层精品网剧，如电竞题材剧《全职高手》，青春题材《致我们单纯的小美好》的姐妹篇《致我们暖暖的小时光》及《鬼吹灯之精绝古城》《沙海》等探险剧。

　　值得一提的是，2019年腾讯视频将推出多部记录大时代的优秀作品，发力现实题材。据透露，正午阳光现实主义新作《大江大河》《尉官正年轻》《都挺好》全部被腾讯视频收入囊中；曾在2016年创造收视和口碑纪录的《人民的名义》编剧周梅森的续作《人民的财产》将再度回归。

　　综艺方面，2019年腾讯视频将根据“需求新、个性强、共鸣深”的爆款特点，针对垂直类网生综艺的空白点，集中资源布局电音、表演、偶像养成等多个细分领域，更精准地覆盖各年龄层、各领域年轻用户的喜好。

　　随着新一代年轻人消费能力与审美能力的升级，他们对于知识和生活方式的求知欲已超出市场想象，近期在腾讯视频热播的美食探索纪录片《风味人间》就是典型代表。

　　为此，在纪录片频道为年轻人提供观赏性、思考性、纪实性兼备的优秀作品成为腾讯视频着重布局的内容，例如，由《风味人间2》、美食清谈《风味实验室2》和微纪录片《风味原产地》组成的“风味”IP等美食纪录片以及《潮city》《决胜！无人机》等更加年轻化的全新纪录片。在动漫领域，腾讯视频也将以《全职高手2》、《武动乾坤》、《斗罗大陆》续集、《穿越火线》等作品丰富年轻人的动漫片单。

　　在内容之外，视频平台目前面对的核心问题是如何凸显品牌差异化。2018年，腾讯视频作出多种尝试，通过让品牌参与到内容制作层面，与新生代用户建立更高质量的陪伴。比如中华牙膏在《创造101》中通过拍摄中插广告、发起点赞活动、选拔代言人等形式，与偶像形成强捆绑，并借助强大的粉丝效应赢得了用户好感。

　　腾讯视频商业化总经理王莹表示，如今用户在追随IP的过程中，会有观看、互动、购买、追星、体验等一系列需求，因此品牌要巧妙利用多触点组合满足用户需求，才能更好实现对用户的触动。

　　70年，25541期，25541个日夜，人民日报与党和人民风雨兼程、一路相伴，一同走过革命、建设和改革的峥嵘岁月，一起走进更加昂扬的新时代。

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