Apple TV+来了能否如乔布斯所愿颠覆整个电视行业？

　　Apple 今日宣布将于今年秋季推出 Apple TV+，这个为全球最具创意的影视人打造的全新大本营，将带来独家原创的电视节目、影片和纪录片。Apple的原创视频订阅服务 Apple TV+，将推出由众多全球知名创意艺术家精心制作的一系列全新节目。

　　同时，Apple 首度推出的全新 Apple TV app 和 Apple TV 频道也将于 2019 年 5 月与观众见面。全新的 Apple TV app，将探索和观看精彩节目、电影大片、体育赛事和新闻资讯等内容的种种不同方式，全部整合在一款app中，面向 iPhone、iPad、Apple TV、Mac、智能电视和流媒体播放设备提供。

　　用户可以订阅和观看新的 Apple TV 频道，按照自身需要，只为想看的服务内容 (比如 HBO、SHOWTIME 和 Starz) 付费，而且所有内容都支持在线和离线观看，画质和音效也非常出色。

　　苹果的春季发布会是一次迟到的发布会，在中国用户频频抱怨新品定价过高，全民参与以旧换新让苹果降价的过程中，苹果已经蓄势待发，并加速亮出其杀手锏——硬件与内容结合。

　　，他提出的“生态化反”是乐视标志性的营销话术，简而言之就是在握有体育及影视方面强大内容的前提下，大力发展电视及手机业务，并力求在用户不断增多的基础上建立完善的硬件+内容+终端+应用的大生态系统。

　　虽然后来遭遇资金链的断链，这个伟大的梦想半路夭折，甚至有经济学者认为“生态化反”是一个极其愚蠢的商业策略。可能大家都认为是乐视在“打脸”，但苹果告诉了你“真香”。

　　硬件构筑了生态系统最厚的围墙，但对内容的依赖将随之产生，影视、动漫、游戏、知识阅读、赛事等一切优质内容必将是保证用户粘性的重要条件。

　　如今，迪士尼收购福克斯，全球文娱市场在加速形成寡头垄断，苹果也必将加速发力内容领域，即便是这样的巨头也会毫不犹豫并生于忧患地在5G、区块链等概念重塑市场之前完成自己的生态布局。

　　但是这条路，至少在中国市场，还需要做很多，政策沟通与落地尚需时日，但苹果的“生态化反”至少给了中国互联网创业者一个信心，我们始终在正确的道路上，梦想虽远但值得一搏。

　　12年前第一代苹果手机诞生，这个带有高科技、智能系统、炫酷外观的产品在短短几年内干掉了手机老大诺基亚，同时也重新阐释了手机的定义--一部智能终端。也是因为颠覆式的创新，让苹果成为了手机新贵。

　　如今内容付费时代，没有新意的产品已经不能吸引用户，这也导致苹果的销量大幅下滑，而降价策略也只能饮鸩止渴。这次APPLE TV的升级不仅是功能的完善，更是推出了自己原创的IP内容，具有里程碑的意义，趁着硬件时代的粉丝还在，赶紧转型到原创IP内容上，也许这个可以让苹果未来生命力继续延续。

　　苹果春季发布会一改往日硬件路线，推出一系列软件服务产品，最引人注目的便是Apple TV+原创视频服务。众多影视界大咖站台助威，史蒂芬·斯皮尔伯格、JJ·艾布拉姆斯、瑞茜·威瑟斯彭等携新作亮相，据悉将有30多部原创剧集即将推出。

　　此次苹果在流媒体服务上将投入10亿美元，足见其在内容布局上的野心。史蒂芬·斯皮尔伯格即将推出的科幻惊悚剧集《惊异传奇》，一共10集，每集预算超过500万美金；而近日大红的“海王”杰森·莫玛将推出科幻剧《看见》，旨在探讨视觉体验与人性之间的关系。

　　令人玩味的是，今年3月初，Netflix刚刚推出的科幻动画剧集《爱、死亡与机器人》一经上线便引爆全球，豆瓣评分高达9.3分。在此当口，曾公开反对Netflix的斯皮尔伯格选择与苹果携手推出新剧，主打也是科幻题材，此举不仅火药味十足，也显示了苹果挑战Netflix等竞争对手的决心。但发布会后，苹果Apple TV+服务的股价一度跌2%，而Netflix的股价却大幅度上涨，看来这场大战才刚刚拉开帷幕。

　　苹果公司将Apple TV升级为Apple TV+，观察下来只是服务模式的升级，并没实质性的亮点。这几年视频网站、视频平台，除了点播、观看功能，自发、自主研发剧作、节目已经是大势所趋，国内的优酷视频、腾讯视频、爱奇艺等公司就走在了前列，其自主制作、提供的剧作、节目已经可以和传统电视台齐头并进。

　　在欧美，Netflix公司从开始的在线视频点播、租赁，已大面积拓展业务，涉及到影视剧的制片、拍摄、发行等领域，并且在全世界形成了规模，可以和好莱坞传统大公司分庭抗礼，在这样的大趋势下，Apple TV+其实还是保守打法，并不能赢得更新更大的受众与市场。

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